今日も開封いただき
ありがとうございます。
今日も１年間学んだ相馬経営塾の
学びを凝縮してお届けしています。
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なぜ売れる？ほぼ日手帳とスタバ
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モノを売らない。
暮らしを提案しよう。
なぜならモノそのものでは差がつかない。
それを使った先にある
暮らしの提案に価値があります。
＊
（この記事を書いたのは秋でした）
今日は久しぶりに
ロフトに行ってきました。
一番目立つコーナーを
陣取るのは、
手帳コーナーでした。
中でも多くを占めていたのが
「ほぼ日手帳」。
「ほぼ日手帳」って
ご存知ですか？
エッセイストであり
コピーライターでもある
糸井重里さんが発行なさっている
手帳です。
特徴は
バラエティ豊かなラインナップと
自分の好きなように
カスタマイズできる
自由さがあること。
カバーだけでも
何種類もあって、
大きさも様々、
アラカルト風に
カスタマイズできるんですよね。
なんでこんなに人気なのか、
よく観察してみると
こんなことがわかりました。
—-
「ほぼ日手帳」が売っているもの
—-
この手帳の特徴は
もちろん手帳を売っては
いるのですが、
本当は…
「手帳を使った
ライフスタイルを売っている」
・この手帳を使ったら
毎日はどう変わるのか
・この手帳があることで
あなたはこんな変化があります
・手帳をいつも持ち歩くことで
日々がこれだけ彩り豊かになります
こんなメッセージが
あちこちに散りばめられています。
使っていらっしゃる方の
サンプルが
本になっていて、
実際こんな使い方をして
毎日が楽しくなりました、という
実例が紹介されているのです。
手帳だけですと、
いくらでも安いももあるし
無料でも手に入ります。
でも、この手帳は
使う人の「暮らし方」を
売り出しているところが
特徴的だと感じました。
—-
スタバとの共通点
—-
具体的な手帳ではなく、
手帳を手にした人の「暮らし方」を
どう変化させるのかを
提案するというこの特徴。
それは身近なところで
よくみることができます。
例えばスタバ。
スタバは単にコーヒーを
売っていません。
スタバのコーヒーを飲む、
暮らし方の提案なんですね。
朝の出勤前に
スタバで熱いコーヒーを飲み、
夢へ向かって
今日も小さな一歩を踏み出す自分になる。
例えばこんな風に
自分の理想の暮らし方の中に
スタバがあれば
もう、人はスタバに行きます。
コーヒーを売らない。
スタバのコーヒーを飲む
暮らし方を提案しよう。
—–
ビジネスのヒントは日常にあり
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ビジネスのヒントは
日常のあちこちにあります。
・なぜこの商品が売れているのか
・多くの人の心を掴むのはなぜ？
一歩踏み込んで
抽象度を上げる訓練を。
具体的な事象から
抽象化し、
そのエッセンスを自分の
ビジネスに落とし込めるといいですね。
（今回の例：
ほぼ日手帳が売れている理由
スタバが人気な理由
→なぜ？
→モノではなく暮らし方の提案
→自分のビジネスの置き換えると？の発想）
あなたが見つけた
ビジネスのヒントを
お待ちしています！
★プロフィール★
時給から使命給へ。
使命給とは、お金を安定して生み出す「しくみ」と自分を管理運営する「こころ」を携えることで、ビジネスを通して貢献し成功する生き方のこと。
より豊かな生き方をする主婦、家庭の女性を増やす活動をしています。現在はお金の朝活をメインにご提案しています。
１９７８年生まれ。埼玉県在住。３人息子を絶賛育児中。趣味は料理とマイルを貯めての一人旅。緩やかなグルテンフリー生活を楽しんでいます。
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