なぜ売れる？ほぼ日手帳とスタバ | 時給から使命給へオンラインビジネス構築のサポート

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なぜ売れる？ほぼ日手帳とスタバ
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モノを売らない。
暮らしを提案しよう。

なぜならモノそのものでは差がつかない。
それを使った先にある
暮らしの提案に価値があります。

＊

（この記事を書いたのは秋でした）
今日は久しぶりに
ロフトに行ってきました。

一番目立つコーナーを
陣取るのは、
手帳コーナーでした。

中でも多くを占めていたのが
「ほぼ日手帳」。
「ほぼ日手帳」って
ご存知ですか？

エッセイストであり
コピーライターでもある
糸井重里さんが発行なさっている
手帳です。

特徴は
バラエティ豊かなラインナップと
自分の好きなように
カスタマイズできる
自由さがあること。

カバーだけでも
何種類もあって、
大きさも様々、
アラカルト風に
カスタマイズできるんですよね。

なんでこんなに人気なのか、
よく観察してみると
こんなことがわかりました。

—-
「ほぼ日手帳」が売っているもの
—-

この手帳の特徴は
もちろん手帳を売っては
いるのですが、
本当は…

「手帳を使った
　ライフスタイルを売っている」

・この手帳を使ったら
毎日はどう変わるのか

・この手帳があることで
あなたはこんな変化があります

・手帳をいつも持ち歩くことで
日々がこれだけ彩り豊かになります

こんなメッセージが
あちこちに散りばめられています。

使っていらっしゃる方の
サンプルが
本になっていて、
実際こんな使い方をして
毎日が楽しくなりました、という
実例が紹介されているのです。

手帳だけですと、
いくらでも安いももあるし
無料でも手に入ります。

でも、この手帳は
使う人の「暮らし方」を
売り出しているところが
特徴的だと感じました。

—-
スタバとの共通点
—-

具体的な手帳ではなく、
手帳を手にした人の「暮らし方」を
どう変化させるのかを
提案するというこの特徴。

それは身近なところで
よくみることができます。

例えばスタバ。
スタバは単にコーヒーを
売っていません。

スタバのコーヒーを飲む、
暮らし方の提案なんですね。

朝の出勤前に
スタバで熱いコーヒーを飲み、
夢へ向かって
今日も小さな一歩を踏み出す自分になる。

例えばこんな風に
自分の理想の暮らし方の中に
スタバがあれば
もう、人はスタバに行きます。

コーヒーを売らない。
スタバのコーヒーを飲む
暮らし方を提案しよう。

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ビジネスのヒントは日常にあり
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ビジネスのヒントは
日常のあちこちにあります。

・なぜこの商品が売れているのか
・多くの人の心を掴むのはなぜ？

一歩踏み込んで
抽象度を上げる訓練を。

具体的な事象から
抽象化し、
そのエッセンスを自分の
ビジネスに落とし込めるといいですね。

（今回の例：
ほぼ日手帳が売れている理由
スタバが人気な理由
→なぜ？
→モノではなく暮らし方の提案
→自分のビジネスの置き換えると？の発想）

あなたが見つけた
ビジネスのヒントを
お待ちしています！

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★プロフィール★

働き方に悩む女性を０にする。特にお母さん起業家を応援します。月３０万円のオンラインビジネスの仕組みを作る専門家です。

出産を機に会社員を退職、働き方迷子になりどうしたら自分らしく生きられるのかを模索していた時に情報発信に出会います。その時にインターネットとその可能性に心底ワクワクしました。

インターネットを使って自分を表現することで新しい出会いを生み出し、新しい世界を作れることに感動。試行錯誤の結果、オンライン完結で月３０万円を生み出す仕組みには法則があることを見出し、体系化。これまでリアルビジネスを展開する中でより働き方の自由度をあげたい様々な業種職種の事業主様をサポートしています。

特に大きな影響を受けた、リザーブストック創設者相馬氏から学んだ自分生きビジネスを体系化。2024年自分生きビジネスの公式ガイドになるワークブックを執筆。よりわかりやすく丁寧にオンラインビジネスのエッセンスを伝える活動をしています。